Зачем россияне покупают лотерейные билеты?
«Лотерейные билеты стабильно входят в топ-10 покупок за час до Нового года», — утверждают в агентстве.
Значительное влияние на рост продаж оказывает и высокая маркетинговая кампания организаторов лотерей — как в интернете, так и на телевидении. Отдельно аналитики подчеркивают и так называемый публичный «эффект выигрышей», когда информация о победителях широко распространяется в СМИ.
Глава агентства InterMedia Евгений Сафронов утверждает, что увеличение популярности лотерей также является результатом «эффективного менеджмента» и госрегулирования этого рынка. По его словам, все это позволило повысить доверие населения к лотереям.
Однако увеличились и расходы на лотерейные билеты у потребителей: в первом квартале текущего года средний чек покупки в этой категории составил 155 рублей — на 48% больше, чем в 2022 году.
Чаще всего россияне покупают сразу два билета, а 70% продаж приходится на онлайн-канал, то есть сайты лотерей или SMS.
Бытует мнение, что, когда наблюдаются разные сложности, в том числе экономические проблемы, население бросается играть в лотереи и покупать лотерейные билеты. На самом деле, поскольку лотерея – это развлечение, причем достаточно мягкое и радостное, то в основном люди, конечно, развлекаются, когда у них все хорошо, спокойно и комфортно, когда они немного скучают.